La cathédrale et ses usages
un emblème de l’identité régionale

Cette réclame fonctionne efficacement sur l’association de trois éléments symboliques, Gutenberg, la machine et la cathédrale. L’argument de cette entreprise d’imprimerie se construit sur l’opposition ancienneté, gage de sérieux, et modernité, gage d’efficacité. L’irruption de la modernité dans un imaginaire médiéval est étonnante.

La cathédrale, image de marque, se dégage d’une immense baie vitrée. Sa présence est nécessaire pour identifier la localisation de l’entreprise, rue des Juifs, à quelques pas du bâtiment.